近年来，中国数字平台企业在游戏、影视（包括长视频和微短剧）、网络文学等赛道上表现亮眼。在全球数字经济蓬勃发展的整体态势下，我国数字平台正凭借着不断优化的产品和服务质量，更高水准的技术和创新满足海外多元化的用户需求，国际竞争力得到不断提升。网文、网剧、网游作为数字内容领域出海的“三驾马车”，正以海外用户喜闻乐见的形式，高效地向世界展示中国的历史与当下、传统与创新、智慧与思考、追求与担当。

一、我国数字内容平台及产品走向全球

（一）中国游戏出海不断进阶提速，海外发展挺进深水区

出海游戏成为国内游戏企业的主要业绩增量。面对全球游戏市场增速放缓、竞争日趋激烈的国际环境，我国游戏产品在海外市场实现逆势增长，取得亮眼成绩。DataEye数据显示，2024年上半年，中国大陆厂商出海总参投游戏超4000款，同比增长13%。游戏工委发布的《澳门线上博彩》数据显示，2024年中国自研游戏海外实际销售收入达185.57亿美元，连续5年超过千亿人民币，同比增长13.39%。从国内外收入结构来看，中国自研游戏的海外收入占比逐步提高，从2018年的27.84%增长至2024年的34.13%。

中国游戏在海外厚积薄发，百花齐放。移动游戏方面，伽马数据显示，中国自研手游海外市占率从2019年的11.9%提升至2023年的27%。2024年，中国移动游戏的出海游戏收入占比前五的国家是美、日、韩、德、英，其中来自美日韩三国的收入占比近60%。中国产品更是占据了韩国移动游戏市场前100强的12个席位。主机游戏方面，国内首款3A级游戏作品《澳门线上博彩平台》实现全球破圈，自2024年8月上市以来销量突破2800万份，成为全球年度销量冠军，这不仅代表了数十年来中国游戏产业发展的成果，也彰显了中华传统文化的独特吸引力。

数据来源：中国音像与数字出版协会公开数据，澳门线上博彩整理绘制
图 1 近五年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入及增速

（二）长视频平台企业多管齐下，海外布局成效显著

依托“内容+平台”联合出海，我国长视频企业成为海外市场新势力。腾讯、爱奇艺等企业通过自建海外版视频平台，同步出口视频内容版权与平台服务，打通了从“借船”到“造船”的出海路径。当前，中国电视剧已成为亚洲电视市场的新焦点。2024年上半年，东南亚市场上中国剧在VOD（视频点播）领域的观众人数已超过美剧，成为当地用户的第二大娱乐内容。而在免费内容领域，中国剧已超过韩剧，凭借40%用户份额成为第一大娱乐内容。

借助系统性本土化策略，平台企业以生态共生方式融入海外市场。我国平台企业通过与本地视听企业、电信运营商合作或并购、融入智能终端等多种方式，在内容制作、供应链管理、文化融入及技术合规等方面系统性地采用本地化措施，充分整合本地资源，逐步在海外市场站稳脚跟。如在东南亚地区，腾讯WeTV先后与泰国CH3电视频道运营商BECWorld、马来西亚媒体巨头Media Prima和流媒体平台iflix达成战略合作，整合当地平台制作团队，助力当地影视产业发展。

（三）网文IP获得全球瞩目，进入“全球共创IP”新阶段

网文行业海外收入规模不断扩大，出海作品数量激增。近年来，我国网络文学在海外的影响力持续提升，行业出海稳步推进。据《澳门线上博彩》数据显示，2023年我国网络文学行业海外市场营业收入规模达到43.5亿元，同比增长7.06%；网络文学出海作品1总量约为69.58万部（种），同比增长29.02%。作为代表性网络文学出海平台，阅文集团旗下海外门户起点国际（WebNovel）截至2024年11月底已上线约6000部中国网文的翻译作品，海外访问用户累计近3亿。

平台企业全球范围内挖掘网文IP商业价值。网络文学IP是指网文领域具有较高知名度和影响力的作品因拥有大量黏性受众而成为具有商业价值的网文品牌，具备多形态输出的商业潜力。随着网文IP产业链日益成熟，优质网文作品陆续被改编为影视、游戏、动漫、短视频等作品，有力推动了文化产业协同出海，使其文化传播效果呈几何倍数放大。当下中国网络文学出海正从高增长向高质量转换，网文产业以“布局全球化网络文学产业生态”为目标，深度挖掘网文IP商业价值，开启了“全球共创IP”新阶段。如阅文集团海外收入中直接来自网文产业的营业收入仅占比1%，其余99%则来自于在全球范围内挖掘网文IP泛娱乐商业价值。

二、内容平台出海发展遇到问题不容忽视

（一）文化差异和地缘冲突不利于我国企业发展

文化差异造成数字内容产品跨文化传播效果大打折扣。因语言审美和风俗习惯的不同、历史传统差异等，我国数字内容产品在跨文化传播过程中面临着传播效果大打折扣的挑战。我国影视剧、网文等文化产品在创作方面主要针对国内受众，在创作理念、制作方式、表达形态以及文化内涵等方面均具有中国特征，很多作品难以在海外产生市场热度。东南亚地区一项调查研究显示，73%的受访观众表示有看到相关作品的翻译后不知所云的情况。

地缘政治风险成为平台企业国际化发展的阻力。近年来，中美贸易摩擦、新冠肺炎疫情、俄乌冲突等事件不断搅动全球政治经济局势，造成海外市场规模萎缩、海外项目运行受阻、企业投资信心减弱等一系列负面影响。如在俄乌冲突发生后，根据俄罗斯电子通信协会（RAEC）数据，俄罗斯游戏市场在2022年的交易量下降了78%，动视暴雪宣布在冲突结束之前暂停俄罗斯地区新游戏产品的发售。

（二）法律与合规挑战令出海企业“水土不服”

平台企业跨国经营遭遇合规难题。国家和地区法律制度差异会造成审查制度、数据安全和隐私保护相关规定不同。如在审查制度方面，腾讯海外游戏PUBGM在印度、巴基斯坦、孟加拉、阿富汗等国屡次遭禁，下架原因包括但不限于“国家安全”“数据安全”“对未成年玩家身心造成不良影响”等。又如在数据安全和隐私保护方面，许多国家和地区出于本土安全考虑，要求某些类型的数据必须存储在本国境内服务器上，增加了企业合规成本。

知识产权保护问题频发。由于各国版权制度存在很大差异，数字内容企业走出去往往会面临知识产权引发的贸易争端和版权纠纷。如腾讯旗下《澳门线上博彩平台》在海外遭遇《澳门线上博彩》狙击，两者在游戏画面、玩法、技能配置等方面都存在相似，二者之间版权纠纷持续五年之久。又如据最高人民检察院影视中心数据，《澳门线上博彩》《澳门线上博彩》等热门中国剧集在越南当地最大的影视播放平台上的播放量达6000万次，但其中大多数是未经授权的盗播行为。

（三）我国出海企业作为后进入者面临市场竞争考验

我国平台企业在海外面临激烈的国际竞争。数字内容领域，我国企业面临的海外竞争对手既包括本土企业，也包括具有先发优势的国际竞争对手。网文领域，日韩企业依托于本国在动漫、影视等优势行业的积累，成为我国网文企业出海主要竞争对手。长视频领域，Netflix、Viu、WeTV、Disney+Hotstar等组成竞争梯队，如在东南亚，Netflix凭借44%的市场份额排名断层第一，港资平台Viu以13%占比位列在第二梯队，我国出海视频平台WeTV和iQIYI仅位于第三梯队。

技术和人才紧缺影响企业进一步开拓市场。企业出海亟需大量了解当地市场和政策法规的本地化人才，中国证券时报数据和脉脉高聘数据显示，2024年上半年，出海上市公司数量同比增长约4.9%，而在1-10月期间，出海热招的职位则增长了43%。在技术方面，我国企业同样面临制约。我国游戏企业在游戏引擎、高端GPU芯片、人工智能大模型等底层技术方面与国外先进水平仍存在较大差距，尤其是在主机游戏、PC端游戏领域，与国外游戏巨头竞争的实力仍然不足。

三、政策建议

（一）积极构建提升国际话语权

加强国际规则制定协调能力和话语权。加强跨部门政策的统筹协调，多措并举促进平台企业做大国际市场，及时跟踪了解美欧数据跨境流动政策理念与政策变化，以双方规则的交叉点作为实现双边数据跨境流动合作的出发点，对接DEPA和CPTPP等高标准国际规则。

善用规则有理有利有节实施反制。针对某些国家滥用制裁工具无端打压我国企业的行为，根据《澳门线上博彩平台》等规则规定，实施对制裁我国企业的外国企业或个人采取类似反制措施，维护我国企业的合法权益，提升我国企业国际影响力。

（二）强化企业海外运营能力建设

强化合规和风险意识。加强对平台商家关于数据安全、产品合规、知识产权等多个领域的知识普及，营造公平有序、健康持续的平台经营环境。在依法合规开展境外投资与经营的基础上，引导平台企业健全完善海外投资风险管控和监督机制，增加海外风险管控投入。推动落实“一带一路”知识产权合作《澳门线上博彩平台》和《澳门线上博彩平台》，加强与各国知识产权管理部门的沟通合作。

引导和鼓励出海企业提升本地化发展能力。鼓励企业通过并购、合资、参股等多种方式在海外设立本地运营中心，参与本地传统产业数字化转型项目，深度推进本地化用工、本地化管理。鼓励企业积极承担社会责任，抓住当地数字化转型发展机遇，在海外树立我国企业良好形象。

（三）完善产业扶持政策体系

支持数字内容企业在海外创新发展。鼓励企业积极探索和发展中华优秀传统文化与海外文化在彼此尊重基础上的融合模式，实现不同文化兼收并蓄。建立产学研合作模式，加大专业译制人才的培养力度。在国内培养译制人才的同时，还需要引进国外的译制人才，有力推动我国文化产品走出去。

积极推动数字技术持续创新。围绕基础前沿和关键核心数字技术开展自主创新，加大基础研究的研发投入，摆脱关键核心技术受制于人的局面。加强与关联企业、地方高校、科研院所的联合创新，鼓励通过数字内容产品进口、技术许可、技术转让、合作企业、合作生产等多种方式吸收和掌握数字内容产品的先进技术。

// 注解： 1含网络文学平台海外原创作品。

赵艳红

咨询师

长期关注数字经济、平台经济及新业态治理领域，参与并负责多项产业研究、政策研究、重大澳门线上博彩平台等，形成多项产业研究报告、政策建议及澳门线上博彩平台成果。 

编辑：张 华

审核：赵佳菲